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Le divorce avec NBC est à peu près complet maintenant, avec MSNBC qui reprend un nouveau nom.
Le réseau a annoncé lundi qu’il changerait son nom en MS Now, qui signifie ma source pour les nouvelles, l’opinion et le monde.
Dans le cadre du changement de marque, il y aura une importante campagne de marketing nationale pour accompagner le lancement du nouveau nom, « Contrairement à tout ce que nous avons fait dans la mémoire récente », a déclaré la présidente de MSNBC, Rebecca Kutler, dans un mémo à l’échelle du personnel.
Bien qu’il ait été signalé plus tôt cette année que la chaîne d’information par câble serait en mesure de conserver son nom à la suite du spin-off de NBC Universal, Kutler a souligné dans le mémo de lundi que «pendant cette période de transition, il est devenu clair que nos marques ont besoin de séparation, et NBCUniversal a décidé de conserver` `NBC ‘et le Peacock».
Par conséquent, selon Kutler, la décision de modifier le nom du réseau «nous permet de définir notre propre cours et d’affirmer notre indépendance alors que nous continuons à développer notre opération de protection des nouvelles» et que «l’avenir de notre succès n’est pas lié à la maintenance de« NBC »dans le cadre de notre identité.»
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Le réseau a été initialement fondé en 1996 en tant que coentreprise entre Microsoft et NBC News, donc le nom MSNBC. Microsoft, cependant, s’est déshabillé du réseau en 2005 et du site Web en 2012 – mais la partie MS de l’acronyme est restée. Et il restera avec le nouveau nom, mais ne peut plus représenter Microsoft.
Le nouveau nom et le logo, bien sûr, font partie d’un plan de restructuration plus important de la société mère Comcast pour diviser une grande partie de ses actifs de câble – qui comprend MSNBC, CNBC et d’autres réseaux – de NBCUniversal, qui conservera le réseau de diffusion NBC et d’autres propriétés multimédias.
La majorité des chaînes câblées de Comcast ont été placées dans une nouvelle société appelée Versant, et la scission avec NBCUniversal aura lieu plus tard cette année. Par conséquent, comme l’a annoncé lundi le PDG de Versant, Mark Lazarus, toutes les propriétés Versant qui ont été associées directement à NBC et au célèbre logo «Peacock» recevront une cure de jouvence.
« Cela signifie que nous repenserons nos logos où le paon a été incorporé dans nos marques », a noté Lazare dans un mémo du lundi.
Alors que le canal de golf, Golfnow et CNBC seront également touchés en raison de l’utilisation du logo de NBC, CNBC continuera à utiliser le même acronyme que le nom à l’origine pour le Consumer News and Business Channel. Comme indiqué par Versant, le canal des affaires a plusieurs accords de licence à long terme avec des partenaires du monde entier et a été contractuellement obligé de garder le nom.
«La programmation sportive sur USA Network et Golf Channel se réunira sous un nouveau surnom de marque des Sports USA», a ajouté Lazarus. « Les nouveaux logos pour les sports américains et les chaînes de golf sont en bonne voie. Ces nouveaux logos viseront à honorer l’héritage de l’USA Network dans les sports et les divertissements ainsi que l’histoire de plus de 30 ans de Golf Channel en tant que maison de la télévision pour le golf, le tout avec un clin d’œil à l’avenir. Nous sommes impatients de dévoiler ceux dans les semaines à venir. »
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Pendant ce temps, dans sa lettre au personnel, Kutler a affirmé que la direction éditoriale de la chaîne d’information par câble de gauche – qui a été lancée pour la première fois en 1996 – ne changerait pas et continuerait de rester fidèle aux valeurs fondamentales de MSNBC.
«Alors que notre nom changera, qui nous sommes et ce que nous faisons ne fera pas», a-t-elle écrit. «Notre engagement envers notre travail et notre public ne renoncera pas à la promesse de la marque depuis trois décennies.»
L’une des principales voix progressives du réseau a également exprimé l’approbation du changement de marque. « S’il y a eu un moment pour nous de changer notre nom, c’est tout – parce que nous ne nous séparons pas seulement des nouvelles de NBC en termes d’entreprise, nous sommes en concurrence avec eux maintenant. Donc, je pense que la distinction va être bonne pour nous », a déclaré la star des prime time Rachel Maddow à Vativ. « Ce que NBC fait dans ses créations horaires héritées – le Today Show, Nightly, Meet the Press – est à un monde loin de l’opération de nouvelles totalement indépendantes 24/7 que nous pouvons nous tenir debout, grâce au spin-off. »
Ces derniers mois, avec MSNBC se préparant à sa séparation éventuelle de NBC News, le réseau a fait une virée d’embauche pour remplir sa propre salle de rédaction car elle ne sera plus associée à son partenaire de diffusion actuel.
Bien que cela ait inclus un certain nombre de correspondants et de journalistes de NBC News décidant de passer exclusivement à MSNBC, tels que Jacob Soboroff, Antonia Hylton et Brandy Zadrozny, le réseau a également attiré plus de dizaines d’autres journalistes de haut niveau du Washington Post, CNN, Politico et d’autres débouchés.
En plus de remplir sa salle de rédaction, le réseau a également élargi ses rangs éditoriaux exécutifs et supérieurs avant le spin-off, mettant récemment à bord de l’ancien producteur exécutif de NBC Nightly News, Meghan Rafferty, en tant que vice-présidente des normes de presse et de Wall Street Journal, Alum Reddy, pour diriger son Washington Bureau.
« Nous avons déjà rempli de nombreux nouveaux rôles clés ici à MSNBC alors que nous nous préparons pour la transition à venir. De plus, nous avons récemment publié des dizaines de postes ouverts sous Versant et recrutions activement pour près de 50 rôles essentiels couvrant le News-Gattering, le numérique, l’audio et les spéciaux », a déclaré Kutler au personnel dans un mémo séparé la semaine dernière.
