En tant que hijabi, j’ai souvent négligé mes cheveux. Après tout, personne ne le voit, alors pourquoi prendre la peine de s’en occuper?
Je suis sûr que beaucoup d’autres hijabis peuvent se rapporter, mais l’ancienne actrice et présentatrice Nura Jasni, 43 ans, voit les choses différemment. «Tout comme les femmes se livrent aux soins de la peau pour leur visage, elles doivent faire de même pour leurs cheveux.»
Compte tenu de l’humidité notoire de Singapour, nos cheveux doivent être correctement pris en charge pour rester en bonne santé. Mais pour les hijabis comme Nura et moi, visiter un salon ordinaire compromettrait souvent notre modestie.
Reconnaissant ce point de douleur, Nura a pris des mesures et a fondé Pearlista en 2015, un salon de coiffure favorable au hijab à Singapour qui sert exclusivement des clients féminines.
Prendre les choses en main
Au fil des ans, Nura a porté de nombreux chapeaux. Elle a enseigné dans une école primaire, a joué et organisé une chaîne de télévision locale et gère actuellement une entreprise de scolarité à domicile.
En plus de cela, elle est également agent immobilier depuis 2012 – alors quand et comment est-elle devenue propriétaire d’entreprise d’un salon?
Malgré aucune connaissance préalable de la cosmétologie, c’était une publication sur Facebook de l’un de ses amis qui l’a finalement poussée à poursuivre son idée d’entreprise.
“[It’s] Tellement difficile de trouver un salon uniquement pour les dames! Je n’ai rien fait à mes cheveux depuis que j’ai enfilé le Tudung », a déploré son amie dans le post.
Nura s’est immédiatement liée à sa frustration – elle aussi n’avait pas eu de cure de jouvence depuis des lustres pour la même raison.
Mais au lieu d’attendre une solution, Nura a pris les choses en main – elle s’est donné pour mission d’apprendre «tout ce qu’elle pouvait» sur l’industrie, s’entoure d’experts, y compris des stylistes, des trichologues et des professionnels de l’industrie.
Elle a également exploité ses plateformes de médias sociaux, y compris Instagram, pour poser des questions et recruter des coiffures pour son salon.
Dans l’ensemble, il lui a fallu «des mois de recherche et de planification» pour donner vie à Pearlista. Le salon était entièrement auto-financé en utilisant des économies personnelles de sa part et de son mari, Esman Supaat – une «décision consciente» prise par le couple car ils ne tenaient pas à prendre des prêts ou à s’appuyer sur les fonds des investisseurs.
Création d’une gamme de produits halal
Le lancement de Pearlista a rencontré une réponse extrêmement positive, grâce en partie au statut de célébrité de Nura.
«Nous avons brisé l’œuf sur les réseaux sociaux et créé le battage médiatique -[Pearlista’s] Les créneaux ont été entièrement réservés pour tout le premier mois », a-t-elle partagé.
Selon l’ancienne actrice, elle savait que son équipe «faisait les choses correctement» lorsque les concurrents ont également commencé à entrer dans l’industrie.
Malgré la concurrence accrue, Nura a adopté une approche stratégique et calculée pour étendre la marque – plutôt que d’ouvrir plusieurs points de vente à travers la cité-État, elle s’est concentrée sur le renforcement de «l’identité de marque unique de Pearlista».
Cela l’a amenée à développer sa propre gamme de produits de soins capillaires halal, exclusivement pour le salon.
Ces produits comprennent une gamme de plus de 20 shampooings, revitalisants et sérums de cheveux aux coiffures et sérums de cheveux, dont le prix sont entre 18 $ et 68 $.
«Parce que la majeure partie de nos clients est musulman, ils sont très particuliers sur les ingrédients des shampooings et revitalisants», a-t-elle expliqué. «Pour nous assurer qu’ils sont halal, nous sommes allés sur le marché malaisien et avons vérifié leurs usines. Nous avons fait beaucoup de contrôle de la qualité là-bas.»
Aider les femmes à se sentir «vues, valorisées et confiantes»
Depuis sa création, Pearlista s’est maintenant étendue à trois points de vente à Singapour: Orchard, Clementi et Woodlands.
La marque a également participé à des événements commerciaux tels que Celebfest et Mak Besar au fil des ans, permettant à Nura de s’engager avec les clients, de recueillir des commentaires précieux et de les éduquer sur le cuir chevelu et les soins capillaires appropriés.
Alors que la demande «continue de croître pour la marque», Pearlista prévoit d’étendre sa gamme de produits et services.
De plus, la marque se concentrera sur l’augmentation de la sensibilisation communautaire grâce à des initiatives qui favorisent la santé des cheveux et du cuir chevelu.
À long terme, j’espère voir Pearlista devenir un nom reconnu dans la région, aidant encore plus de femmes à se sentir vues, valorisées et confiantes.
Ma vision est de créer un héritage durable où les femmes peuvent toujours nous faire confiance pour leurs besoins de beauté et d’autosoins.
Nura Clear, fondatrice de Pearlist
En savoir plus sur Pearlista ici. Lisez d’autres articles que nous avons écrits sur les startups singapouriennes ici.
Crédit d’image en vedette: Pearlista / Matthew Chia via Google Maps
